The Image Experience · Sindicato Agency  —  Junta creativa

Una sola marca,
una sola voz.

Documento de estrategia para unificar la imagen de TIE: la narrativa de marca, el diagnóstico de lo que ya salió al mercado, y tres rutas de diseño para elegir una línea y sostenerla.

Fase 2 · Operación comercial y de medios Objetivo de hoy: definir la línea de diseño Con propuestas y piezas para dialogar
00
Para qué es esta junta

Salir con una decisión, no con más opciones abiertas

Hoy TIE comunica con varias estéticas al mismo tiempo. Eso no es un problema de talento: es falta de una línea acordada que todos sostengan. La meta de esta sesión es simple: elegir la línea, escribirla, y probarla.

  • Definimos base, acento, tipografía, composición y narrativa.
  • Acordamos una nomenclatura de color por vertical (la duda que quedó pendiente).
  • Salimos con una ruta elegida y un plan para llevarla a pauta y orgánico.
Regla de trabajo

No buscamos “el arte perfecto”.

Por cada vertical produciremos varias piezas (3–4), con la misma línea, y las ponemos a competir en las mismas condiciones. El mercado decide cuál gana; ahí ya no adivinamos.

Y evitamos el “Frankenstein”: una vez elegida la línea, se sostiene. Si algo hay que mover, se ajusta — no se rehace desde cero.

01
Diagnóstico · lo que ya sabemos

La lectura de la inversión
ene–jul 2026

$26.7Kinvertido acumulado (~$4K/mes). El arranque de esta fase es de $7K/mes.
550,703impresiones · 15,830 clics · 3,584 al enlace (CTR enlace 0.65%)
87%del gasto concentrado en una sola campaña (“TEST 1”)
89%del gasto en Querétaro. CDMX apenas $97 — origen sin probar.
1,708conversaciones — pero Meta las infla: ~57.6% escriben algo real (aprendizaje Nico)
~19experiencias efectivas frente a esas conversaciones
64%del PhotoWalk se entregó a público 45+ (¿es el objetivo?)
1sola vista de landing: todo el CTA va a WhatsApp, sin superficie medible

Traducción: hubo poca variedad de anuncios compitiendo y casi todo el dinero fue a un solo lugar y una sola plaza. No es que “no funcione” — es que todavía no lo hemos probado en orden. Eso es exactamente lo que arregla esta fase.

02
Diagnóstico · la imagen actual

Hoy la marca habla en tres voces a la vez

Voz crema
1 · Crema promocional
Fondo papel, Archivo negro, verde Fuji, plecas terracota, collage de polaroids. Limpia — pero se lee como folleto, no como autor. Es la línea de las piezas de “regalo”.
Voz ámbar
2 · Negro + ámbar
Fondo negro con rayas, amarillo neón, producto de cámara. Energía joven, pero el ámbar es un tercer acento que pelea con el verde. Tiende a lo saturado (día del niño).
Voz oscura editorial
3 · Editorial de autor
Carbón cálido, serif elegante, latón, B&N sobrio. Es la dirección que ya les propusimos (exploraciones via-*). La más diferenciada y premium.

El diagnóstico no es de calidad, es de coherencia: lo único constante es el monograma. Falta decidir cuál de estos mundos es TIE — o cómo se combinan con disciplina. Eso es lo que decidimos hoy.

Auditoría en vivo · lo que ve el mercado hoy

El sitio y las redes
confirman el diagnóstico

theimageexperience.com
  • Un solo verde neón en TODOS los títulos y botones de cada producto (PhotoWalk, Atelier, Gallery, Cine Latente). Es el verde que se siente chillante.
  • Sin jerarquía ni diferencia por línea: todo se ve igual. La marca no separa sus productos.
  • Tipografía redondeada (no editorial), retratos sobre rojo saturado, Cine Latente en graffiti verde. Mundos que no conversan.
Instagram · @virgiliodemier
  • Base orgánica fuerte: 12.8 mil seguidores, verificado, 172 posts. La bio ya ordena la arquitectura (Atelier · Photowalk · Cine Latente).
  • Pero el feed no tiene ritmo: mezcla reels, flyers cargados de texto, pop-art, glow verde — sin una malla coherente.
  • El verde neón reaparece de muchas formas distintas: es lo único constante, y por eso mismo satura.

La conclusión es la misma en todos lados: el verde no es el problema — la falta de sistema sí. Hay audiencia y activos; falta una línea que los ordene. Eso es lo que salimos a decidir hoy.

03
Diagnóstico · qué jaló y qué no

Con qué argumento orientamos al equipo creativo

Lo que sí dio señal

El retrato fue lo más eficiente (~$3.45 por conversación) — y casi sin pauta ni video dedicados. Hay producto ahí sin explotar.

El video mueve la aguja: un video coincidió con una mejora de ~8.5x (semanas 21–23). La sensibilidad creativa es real.

El PhotoWalk conecta como experiencia; el reto es a quién se lo mostramos (hoy 64% a 45+) y cómo lo empacamos.

Lo que no jaló

Las piezas de “regalo” no convirtieron (reporte de Belén desde el piso). No es que el ángulo esté mal — es que se comunicó como publicidad tradicional, no como experiencia.

Sin superficie medible: todo el CTA cae en WhatsApp y solo hubo 1 vista de landing. No podemos leer intención real. (Por eso entran las 3 landings.)

Poca variedad para comparar: muy pocos anuncios, casi todo en una campaña y una plaza. Sin competencia, no hay aprendizaje.

04
La narrativa de marca · el ADN

The Image Experience es
el lugar de la fotografía

No una galería que además vende servicios, sino un espacio que abre diálogo alrededor de la imagen: rescatar lo análogo, traerlo con una narrativa nueva, y hacer que se sienta el oficio hecho a mano.

Todo lo que TIE ofrece cuelga de una sola idea: vivir la fotografía, no solo comprarla. La química del retrato, el retrato, el PhotoWalk, la galería, las charlas — son entradas distintas al mismo mundo. Por eso la marca puede ser amplia sin volverse un cajón de sastre.

Los tres pilares de la voz
  • Oficio. El proceso es parte del producto: la química, la placa, la espera, la pieza en tus manos.
  • Autor. Firma de Virgilio de Mier. Mirada, no catálogo.
  • Encuentro. El lugar donde la comunidad de la imagen se reúne, aprende y conversa.

Reglas de tono: lenguaje cauto (señal a validar, no promesas), nada de “360”, la experiencia se comunica como valor — no como objeto que se “regala”.

05
Arquitectura de marca · dar orden a las líneas

Una marca madre, varias líneas

The Image Experience · por Virgilio de Mier
Marca madre · el lugar de la fotografía. Todas las líneas cuelgan de aquí, endosadas por Virgilio de Mier.
↓
Tres puertas principales

PhotoWalk de 35mm. La calle: mirar Tequisquiapan en blanco y negro, con cámara de 35mm.

The Portrait Atelier. La casa del retrato de autor. Dentro:

  • La química del retrato nuevo
  • Retrato familiar
  • Retrato profesional

Virgilio de Mier gallery. La obra y el hub cultural. Dentro:

  • Exposiciones y obra
  • Charlas · podcast · programación
  • Cine Latente
Otras capacidades · desarrollo

Cobertura / eventos. Corporativo y foto de producto. Capacidad existente, no campaña inmediata.

Academia / formación. Cursos y talleres (Frame Academy), endosada. Capacidad, no pauta inmediata.

Pendiente del cliente: elegir una sola forma de endoso (“by” o “por” Virgilio de Mier) y confirmar la forma visible del nombre de la galería.

06
Los grupos de anuncios prioritarios

Cinco campañas, un mismo sistema

PhotoWalk de 35mm

Mira Tequisquiapan en blanco y negro. Recorrer, observar y fotografiar. Turista cultural, creativos, parejas.

La química del retrato

Un retrato único que aparece frente a ti, sobre placa. Casa: The Portrait Atelier. Sobre placa de vidrio o aluminio.

Galería

Otra forma de mirar: obra, espacio y conversación. Virgilio de Mier gallery. Comunidad y coleccionista.

Retrato familiar

La historia de una familia también merece un retrato. The Portrait Atelier. Familias, memoria, legado.

Retrato profesional

Tu imagen ya comunica; que esté a la altura. The Portrait Atelier. Fundadores, ejecutivos, creativos.

Una misma línea madre sobre cinco campañas — cada grupo con público, fotografía, argumento y CTA propios. No se agrupa todo el retrato en una sola caja, ni el proceso sobre placa como campaña aparte: la campaña es La química del retrato.

07
Qué decidimos hoy

Una línea madre aplicada a cinco campañas distintas

La decisión gráfica debe probar que un mismo sistema puede diferenciar cinco ofertas sin parecer cinco marcas inconexas.

Lo que NO cambia · la línea madre
  • Base neutra (marfil/carbón) y tipografía editorial.
  • Retícula y composición (plecas, numerales, jerarquía).
  • Endoso constante: The Image Experience · por Virgilio de Mier.
Lo que cambia · por campaña
  • Fotografía y argumento propios de cada grupo.
  • Color de acento por campaña (lámina de nomenclatura).
  • Mensaje y CTA según público y etapa del funnel.
La línea aplicada · las cinco campañas

Un sistema, cinco campañas — así se ve

PhotoWalk de 35mm
La química del retrato
Galería
Retrato familiar
Retrato profesional

La misma línea madre (marfil, Archivo, foto protagonista, olivo de acento, endoso constante) resuelta en cinco campañas distintas — cada una con su público, su argumento y su CTA. Piezas para validar. Clic para ampliar.

08
Ruta A

Archivo — editorial análogo

La versión disciplinada del mundo crema que ya usan. Cálida, accesible, legible. Papel + tinta, tipografía Archivo pesada en mayúsculas, plecas finas y filmstrip. La foto manda.

#EBE4D3
#16150F
#6E7A38
#7A4030
Tipo · Archivo 900 / 400Radios · 0Pleca · hairline + numeral contorno

Ideal para: retrato familiar y profesional, PhotoWalk, alta frecuencia. Cálida y de volumen.

THE PORTRAIT ATELIER
La química
del retrato

Un retrato único que aparece frente a ti.

09
Ruta B

Cuarto Oscuro — editorial de autor

La dirección que ya propusimos y que más diferencia y sube el ticket. Carbón cálido, serif de autor para titulares, latón como acento, B&N sobrio. Es “el lugar de la fotografía” hecho imagen.

#16150F
#EBE4D3
#C8AA6E
plata
Tipo · Fraunces serif + Archivo etiquetasAcento · latón/oroFoto · B&N sobrio

Ideal para: La química del retrato, obra y galería, retrato profesional. La cara premium de la marca.

THE PORTRAIT ATELIER · RETRATO SOBRE PLACA
La química
del retrato

Un retrato único que aparece frente a ti.

10
Ruta C

Química — craft con energía

Toma el mundo negro y lo ordena con un solo acento: mata el ámbar disperso y se queda con el verde Fuji. Textura de proceso (grano, manchas de químico, sprockets), datos en tipografía mono. Energía para social y público joven, pero disciplinada.

#100F0A
#EBE4D3
#3E7B54
grano
Tipo · Archivo condensada + monoAcento único · verde FujiTextura · proceso

Ideal para: TikTok/Reels, PhotoWalk joven, temporada (Día de Muertos, Halloween, Buen Fin).

// LA QUÍMICA DEL RETRATO
La química
del retrato

Un retrato único que aparece frente a ti.

11
Paleta de color · el verde sin que grite

El verde Fuji, con disciplina

Virgilio quiere el verde de Fuji — bien. El problema no es el color, es la dosis: usado en áreas grandes se siente chillante. La regla lo arregla.

Nota: Fujifilm hoy es rojo/negro; el “verde Fuji” es el clásico de Fujicolor (cajas de rollo, las cámaras verdes). Referencia de marca ajena — se usa como inspiración, no como copia.

Referencia del verde Fuji
348 C · #00843D
caja · #009A44
Nuestro sistema (base + acentos)
carbón
crema
pino apagado
latón
Las reglas del verde
  • El verde Fuji real (#00843D) solo como acento: una palabra clave, un badge, una línea. Nunca como fondo grande.
  • Para áreas grandes, pino apagado (#2F5A3F) — mismo mundo, sin gritar.
  • Base siempre neutra: carbón cálido o crema. El color respira sobre ella.
  • Máx. 1 acento por pieza. El verde no compite con el latón; se turnan por vertical.

Antes: verde saturado en bloques enteros → grita. Ahora: neutro + un toque de verde exacto → se ve intencional.

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La línea elegida · primer bloque

La química del retrato

La línea aprobable es la clara/editorial (Ruta A): base marfil, tipografía editorial negra, fotografía análoga como protagonista y verde olivo como acento controlado.

Sobre ella corre la campaña “La química del retrato” (casa: The Portrait Atelier). Las cinco piezas de abajo son funciones dentro de esa campaña, no las cinco campañas del negocio. Regla de copy: una idea por pieza, sin precios.

Base marfil #F3EEE3Tinta #16150FOlivo #6E7A38 · acentoLogo realSin precios
Cinco piezas, cinco funciones
  • Concepto — “Un retrato único que aparece frente a ti.”
  • Experiencia — “Ven. Posa. Míralo aparecer.”
  • Revelado — “Tu retrato se revela frente a ti.”
  • Regalo — “Hay regalos que se abren. Este se revela.”
  • Conversión — “Reserva tu retrato.”
Bloque 1 · campaña La química del retrato · The Portrait Atelier

Cinco piezas, cinco funciones

Concepto
La química del retrato
Un retrato único que aparece frente a ti
01 · Concepto
Experiencia
La química del retrato
Ven. Posa. Míralo aparecer
02 · Experiencia
Revelado
La química del retrato
Tu retrato se revela frente a ti
03 · Revelado
Regalo
La química del retrato
Hay regalos que se abren. Este se revela
04 · Regalo
Reserva
La química del retrato
Reserva tu retrato
Reserva tu retrato
05 · Conversión

Cinco funciones de la campaña La química del retrato (endoso The Portrait Atelier · The Image Experience) — no las cinco campañas del negocio. Fotografías de exploración (NO FINAL) de la entrega de dirección de arte. La pieza de resultado/reserva se sustituye por una placa real de Virgilio, no generada.

13
Nomenclatura de color · por campaña

Un sistema, cinco campañas

La base y la tipografía no cambian. Lo único que se declina por campaña es un acento — así cada grupo tiene identidad propia sin dejar de ser TIE.

CampañaAcentoNarrativaPúblico / uso
PhotoWalk de 35mmTerracotaLa calle, mirar en blanco y negro.Turista cultural, creativos
La química del retratoPlata / grafitoEl oficio y la placa única.The Portrait Atelier · ticket alto
GaleríaLatón / oroObra, espacio y conversación.Comunidad, coleccionista
Retrato familiarOlivo cálidoMemoria, vínculos, generaciones.Familias
Retrato profesionalOlivo oscuro / carbónPresencia y credibilidad.Ejecutivos, fundadores, creativos
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Cómo se prueba

De la línea elegida a la evidencia

01 · Producir en variedad

Por grupo de anuncios: 3–4 piezas comparables con la misma línea (ángulos y copy distintos). Estáticas, carruseles y reels. Reusar material ya grabado para salir rápido.

02 · Competir con orden

Mismas condiciones en pauta. El arranque de ~$7K/mes es hipótesis por confirmar: el presupuesto total y la prioridad de fase se validan antes de repartir entre los grupos. Gate: no se desbloquea más hasta ver data → clientes → ventas.

03 · Leer y girar

Landings para tener superficie medible. El que puntea, se escala; el que no, se corta. Plan de medios mes a mes con la data en la mano.

El orgánico corre en paralelo: parrilla editorial con cadencia (Cine Latente los viernes, charlas, podcast) para que no se sienta todo al mismo tiempo y la venta tenga propósito. Orgánico y pauta cumplen funciones distintas — construir comunidad no elimina definir qué contenido recibe inversión.

Exploraciones iniciales de dirección de arte

Territorios visuales en desarrollo

Material de trabajo en desarrollo. Las rutas muestran territorios visuales preliminares; requieren selección, ajuste y producción final. Nada aquí es campaña final ni línea aprobada — todo NO FINAL.

Con material de exploración
  • PhotoWalk de 35mm — serie B&N de recorrido (lámina siguiente).
  • La química del retrato — retrato, proceso, placa y regalo (bloque anterior).
  • Retrato profesional — exploración parcial (estudio, gran formato).
Pendiente de producción
  • Galería — usar fotografías reales del espacio y la obra (no generadas).
  • Retrato familiar — sin campaña resuelta; falta sesión dirigida.
  • Resultado de La química — sustituir la placa por obra auténtica de Virgilio.
PhotoWalk de 35mm · exploración (NO FINAL)

Mira Tequisquiapan en blanco y negro

Recorrido, observación y el acto de fotografiar. Documental premium en B&N, Tequisquiapan real, cámara de 35mm como herramienta. Fotografías de exploración generadas · NO FINALES, para selección y producción.

Rutas visuales exploradas · para dialogar (NO APROBADAS)

Tres territorios, para elegir juntos

Mismo sistema madre, tres tratamientos distintos. La idea es ver cuál conecta y producir uno — no cerrar hoy diez propuestas.

Editorial claro

Marfil, Archivo, foto protagonista. Cálida y directa. (La del bloque de piezas.)

Editorial de revista

Serif de autor, collage, filmstrip. Más cultural y premium.

Galería / marco

Marco, sobrio, mucho aire. Silenciosa y elegante.

Banco fotográfico · La química del retrato (NO FINAL)

Retrato, proceso, placa y regalo

Exploración generada · NO FINAL. La placa como resultado se sustituye por obra real de Virgilio. Clic para ampliar.

Banco fotográfico · PhotoWalk + Retrato profesional (NO FINAL)

Recorrido en B&N · presencia editorial

Exploración generada · NO FINAL. Clic para ampliar.

Aplicaciones exploradas (NO APROBADAS)

Posts, historias, landings y conversión

Territorios en desarrollo, para dialogar y seleccionar. NO APROBADAS. Clic para ampliar.

Ecosistema · verticales y capacidades

Todo lo que vive dentro de TIE

Mapa de ingresos y capacidades del ecosistema (incluye desarrollos futuros). Exploración · clic para ampliar.

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Lo que sale de esta junta

Lo que cerramos hoy

Decisiones de la junta
  • 1. Validar la arquitectura de marca.
  • 2. Validar la línea gráfica madre.
  • 3. Orden de lanzamiento de los cinco grupos.
  • 4. Insumos reales necesarios por grupo.
  • 5. Destino de conversión / landing por grupo.
  • 6. Responsable y fecha de aprobación.
Siguientes pasos (semana)
  • Arrancar por La química del retrato + los grupos prioritarios que el cliente valide.
  • Parrilla editorial mes 1 + calendario de entregas.
  • Plan de medios con presupuesto por grupo por confirmar.
  • Distinguir el sitio global (autorizado) de las landings de campaña — por definir según alcance contratado.
  • WhatsApp dedicado + dashboard del cliente.

THE IMAGE EXPERIENCE · by Virgilio de Mier  —  Sindicato Agency · Fase 2

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TIE The Image Experience · Junta creativa
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